广告和促销广告和促销是两种营销术语,通常会同义地使用。让我们直接设置唱片,并说他们不一样,事实上,他们完全不同。广告和促销都是其中的一部分营销通讯组合随着公共关系,个人销售和直接营销。这种营销工具的混合显示了动态的方法营销人员,用于促进业务,风险或活动。5 P的营销涵盖了设计广告或促销方面的每一个必要细节:人,地方,价格,产品和促销。了解更多关于这些内容5个P的市场营销课程。那么广告和促销有什么区别呢?

广告

广告是通过确定的赞助商的任何非个人陈述的有偿形式。换句话说,当公司支付当地报纸宣传他们的业务时,它将被视为广告。

广告的目标

广告目标很简单。你想通过广告达到什么目的?确定你具体目标的最好方法是在简历中写上任务你希望与之完成的目标听众在一次特定时间。目标的一个例子是:

在一年的时间里,将积极选择我们的品牌而不是我们的主要竞争对手TheirBrand的消费者数量增加15%。

正如您所看到的那样,这一目标明确地说明了广告打算做的事情。然而,正如我们稍后讨论的那样,广告的缺陷之一是无法准确测量其有效性。

的方法来做广告

所以我们知道,广告通常是由公司支付,以获得曝光,以实现他们的目标。更多的曝光等于更多的钱,这对业务更好。大多数公司在计划广告时,会评估目标受众、可用的媒体平台(在预算范围内且适用于目标受众)以及他们想要传达的信息,从而获得最大曝光率。这些变量最终决定了广告最终如何到达公众面前。最受欢迎的广告渠道是报纸、社交媒体、电视、直邮、广播、杂志和户外媒体。上这门课Facebook的广告了解一个重要的媒体平台。每种方法都有自己的优点和局限性。此外,一个媒体平台对一个特定广告的优势可能会对另一种广告的劣势。

选择使用哪个平台是一个评估问题。首先,广告设计师必须考虑要宣传的信息或产品。你的目标用户是什么?这些消费者的习惯是什么?你是否有很多竞争对手需要你去克服?以下是其他一些需要考虑的事情:

这些只是一些例子。在接受所有目标的同时,设计广告以定制到您的目标需要大量洞察客户群。它还需要了解您的广告是否将是信息,有说服力或提醒广告。信息性广告经常被非营利活动用来提高人们对某一事业的认识——就像你在纽约市随处可见的艾滋病宣传海报。这种广告被称为初步需求。有说服力的广告是用来把顾客转化为你的品牌和产品。它被称为选择性需求因为你想说服他们选择你,而广告信息说明了原因。最后,还有提醒广告类型,它只是提醒消费者他们可能已经熟悉的产品或服务。学习什么最好的在线广告来源是在这个课程

专业广告

广告的好处是显而易见的。如果你是一家正在寻找客户群的新公司,广告是让你的名字出现在那里的最快最有效的方法。如果广告设计得当,并选择了合适的媒体渠道,曝光率可能会很高。其次,广告可以令人难以置信地多才多艺,可以通过视频、音频、绘画、摄影、口语等最大限度地表达。没有限制。想想进步党的弗洛,当她出现的时候进步党看到了利润的大幅增长。人们喜欢她的古怪,广告商知道他们在做什么来吸引潜在消费者的注意。最后,广告是跨界的。地理位置在广告中并不重要(除非你的目标人群只是居住在哈莱姆区)。全国性的广告接触到来自全国各地不同背景的人们,并创造了一种统一的消费者社区。

涉及广告

广告可以是昂贵的,它可以被大众忽略,它的有效性很难衡量。广告可能会导致一种公共的“优化”的目标受众是所以从所有其他的狂轰滥炸广告公司,他们都视而不见(想想当你看电视静音音量通过10分钟的广告)。广告也很昂贵。当我在大学里为一个戏剧制作海报时,我们在舞台上的某个地方为半页广告收费300美元。这是为一个小的大学戏剧,而不是为在食品网络杂志上的一个完整的彩页。的技巧为小企业提供廉价的广告,请学习这门课程。此外,当广告终于准备好了 - 你如何告诉谁看到广告,从而成为顾客?除非您要求客户反馈,否则您不能0。强烈推荐这一点。它告诉广告商对他们试图达到的观众最有效的沟通方法最有效。广告商必须权衡运行广告的优缺点,以确保益处超过成本。

好吧,所以广告都在我们身边,几乎每个企业都利用了他们的利益。通过阅读来增强您的广告设计5个有效的广告技巧。接下来,什么是促销?

促销

促销活动是一种鼓励试用或购买商品或服务的短期激励。这也可以说是高伦雅芙对高伦雅芙护肤产品30天风险树试验的宣传活动。30天后,如果你对产品不完全满意,你可以免费退货。

促销活动就像迷你广告,为消费者提供激励。消费者喜欢激励,如果你给别人一个和你一起购物的理由(比如免费产品、优惠券、折扣或无风险试验),客户很可能会冲动,注册你提供的任何东西。当公司发布新产品时,当他们无法突破目标受众的障碍时,或者当他们有一个想要达到的利润目标时,他们就会使用促销手段。和广告很像,促销通常从一个目标开始,然后分解为促销计划和执行。学习你需要知道的一切促销在本课程中。有两种主要的促销渠道:贸易/零售和消费者。让我们分别来看看。

贸易/零售促销

贸易和零售促销是在幕后进行的。这是大多数消费者可能没有意识到的,但从促销的角度来看,这是很重要的。贸易和零售推广目标包括:

在尝试贸易或零售促销时,营销专家使用贸易促销工具来实现他们的目标。这些工具包括:

这里的想法是让推广开发者找到一种方法这个产品进入了一个新的市场。

消费者促销

消费者促销是最知名的促销渠道。促销设计师制定客户促销目标以确保业务。这些目标是:

那么公司是如何做到的呢?他们使用消费者促销工具,比如:

目标是客户进入你的业务,使它如此好,他们从来不想去任何其他地方。

优点

好处很简单:促销吸引注意力和激励消费者尝试产品。运行促销的业务将有更好的机会,如果他们可以将产品送入他们的手(这展示了在提供的产品中的信心和骄傲)。促销鼓励客户尝试一个产品他们可能通常没有。这是一个很好的营销计划,因为它从内部吸引消费者在通常的观众之外。如果你曾经熬夜看电视上的商业广告,那么你就不知道促销广告是什么。你可以通过广告中即时性的语气来判断促销现在在我们把这个千载难逢的大买卖卖光之前!”这种紧迫感造成了快速反应来自那些不想在促销结束后被甩在后面的消费者。对于想要在短时间内增加收入的广告来说,快速反应是理想的选择。

缺点

促销广告有很多优点,但这些优点也有它们的影子。一般来说,广告客户希望创造独一无二的广告活动,不留竞争空间。你的想法是要做得非常好,非常独特,以至于客户甚至不会去关注你所在行业的其他公司。然而,当涉及到促销时,竞争对手可能会模仿你的做法,从而让顾客陷入困惑,他们应该利用哪种促销方式。没有真正的办法绕过这一点,因为一旦你的活动是现场的-每个人都可以看到它,包括竞争对手。

另一个通知促销广告是成本。想想有多少人可能会在收音机上提及他们的促销广告来称呼裸体助化。他们正在向呼叫者提供全套化妆,无风险,他们所要做的就是支付运费和处理。现在让我们说客户最终讨厌产品,永远不会成为客户。本次促销活动刚刚失去了他们给的试用产品的全部价值。现在乘以100,000人,你有一个大空口。然而,相反的情况也会发生,这可能是银行账户中的大量资金和忠诚的客户群开始。最重要的是运行促销的成本,您对客户的成本敏感性效果。一旦你为他们提供免费的东西,他们就不会为它支付全价格。

现在我们已经学习了广告和促销的基础知识,我们可以看到促销是广告的一种,但是广告荷兰国际集团(ing)是不同的。然而,两者都有共同的目标,以便在客户中卷起并保留长期业务。有关广告和促销活动的更多详细信息营销通讯课程

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